استاندارد سازی پرسش نامۀ مؤلفه های مؤثر بر خرید روزنامۀ ورزشی

هدف از ­پژوهش حاضر، استاندارد­سازی پرسش­نامۀ خرید روزنامۀ ورزشی می­باشد. جامعۀ آماری این پژوهش را کلیۀ مشتریان زن و مرد بالای 18 سال دکه­های روزنامه­فروشی شهر تهران با حداقل یک سال سابقۀ خرید روزنامۀ ورزشی تشکیل دادند که در­نهایت، پس از توزیع و جمع­آوری پرسش­نامه­ها، در نهایت تعداد 344 پرسشنامه کامل بود و مورد تجزیه و تحلیل نهایی قرار گرفت. یافته­ها حاکی از این است که مجموع 33 گویۀ طراحی­شده در مقیاس لیکرت، از چهار عامل­­ محتوا، ­شکل و ظاهر، ­شهرت و سابقه و ­تیتر اشباع شده است. این چهار عامل در­مجموع قادر هستند 9/74 درصد از واریانس کل را تبیین کنند. علاوه­براین، در­خصوص روایی سازه و بر­اساس میزان روابط به ­غیر از سؤال 16، تمامی سؤالات رابطۀ معنا­داری با عامل خود دارند و می­توانند پیشگوی خوبی برای آن باشند. در ارتباط با روابط عامل­ها با مفهوم "خرید روزنامۀ ورزشی" نیز نتایج نشان می­دهد که تمامی عامل­ها توانسته­اند پیشگوی خوبی برای این مفهوم­ باشند. در­نتیجه، روایی درونی و بیرونی مدل "خرید روزنامۀ ورزشی" مورد تأیید قرار می­گیرد.